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用户圈层化研讨之 “银发经济”带给家电工业的诗和远方

时间:2021-09-17 08:28:07 来源:过辫忧果灯具|灯饰|照明|Led|中国灯具网-中国照明行业领先的灯具 作者:门户 阅读:591次

    我国人口的老化速度简直比其他任何国家都要快。数据显现2020年,我国60岁以上人口约为2.5亿,2030年将超越3亿,到2050年将增至4.8亿,约占全球晚年人口的四分之一,而65岁+白叟的数量占比已到达12%左右。晚年人口数量和份额的上升现已被视为我国社会开展所面对的重要应战之一。

    但是工作都有两面性,从正面的视点来审视这个问题时,咱们会发现许多经济领域正在因晚年人口数量的添加而被赋予更大的开展生机,例如医疗保健、日子用品、各种服务等,这也便是所谓的“银发经济”领域。

    银发经济在我国遍及被以为具有杰出的开展前景,2018年时市场规划已到达3.7万亿元,估计2021年将到达5.7万亿元。也有组织斗胆猜测,到2050年,银发经济规划将到达106万亿元。咱们之所以对我国的银发经济抱有这么高的等待,首要是因为恰当大一部分我国晚年人具有安稳的收入,且他们对产品和服务的需求也在日益增长,他们的需求也变得越来越杂乱和多样化。此外,子女在为爸爸妈妈做出购买决议方面也扮演了活跃的人物,家电被赋予了一个新人物——孝敬爸爸妈妈的礼物。

    “银发经济”的开展还离不开互联网这个超级马力。咱们所谓的这些晚年人(或许说中晚年人),长久以来一向是被互联网经济边缘化的集体,但是跟着他们关于智能手机的依靠程度的进步,互联网正成为他们日子的新伴侣。45岁+的集体,尤其是45-64之间的集体,正慢慢地变成垂头族,成为互联网下半场的最大盈利。

    但是作为一个家电工业的从业者,你是否感受到银发经济带给家电出售的拉力了呢?好像没有吧。究其原因,不外乎现行的家电产品与晚年人需求的错配。跟着家电市场的竞赛益发剧烈,家电产品的外观、功用及特点都在快速迭代晋级,但这些功用繁复、不着边际的“高科技”产品,在大部分晚年人面前却成了“鸡肋”,他们并非是晚年消费群真实需求的晚年家电。

    那究竟什么样的家电才是晚年人真实需求的产品呢?在探究这个问题之前咱们无妨静下心来再接近银发集体一些,来看看他们的圈层特点。首要,他们有哪些空间散布特征呢?研讨显现,我国银发集体首要散布在三大区域:(1)八九十年代城市化水平越高的区域,老龄人口越高;(2)人口净流出比重越高的区域,老龄化程度越高;(3)乡村的老龄化程度高于城市。这首要是由各地的城市化进程不同和人口迁徙导致的。

    除了空间散布特征,老龄人口还呈现出茕居和活动的特征。《老龄蓝皮书:我国城乡晚年人日子状况调查报告(2018)》指出,空巢晚年人(晚年夫妇户、茕居白叟)占晚年人口的份额为51.3%,其间乡村为51.7%。跟着经济的开展,传统的几代合居的养老形式快速削减,而健康状况相对杰出的白叟更乐意挑选茕居的形式或许与子女毗连而居。从活动的视点来看,晚年人口的活动首要体现在以下4种状况,即劳作搬迁、失能搬迁、健康退休搬迁和家庭供养(包括但不限于投靠、带娃)搬迁。数据显现目前我国活动的老龄人口大约2000万左右。

    前文中所述的因人口流出而集合的晚年人群(尤其是乡村的晚年集体),有恰当份额归于留守集体,因而对需求总量虽有拉动效果,但对消费晋级的策动力有限。一二线城市中的茕居白叟集体和与子女同住的晚年人在消费与购买方面更具潜力。在研讨老龄集体的购买需求时,以寓居形式做为准轴来进行剖析将愈加清楚清楚。茕居白叟因所购产品归于彻底自用而在购买时更垂青产品的功用快捷性、性价比、安全、简略有用等等维度。而与子女同住的白叟的需求则呈现出跟从女子的特征,功用尝鲜和产品尝新的志愿更强,消费决心也更强。

    “最是人世留不住,朱颜辞镜花辞树”。时刻不会中止,人人都在变老的路上。越是跟着时刻推移,晚年集体的受教育程度、互联网化程度、消费才能和水平就会越高,承受新功用和新事物的才能也会越高,晚年集体和年青集体在产品功用特点装备方面需求的违背程度应该是在逐步缩小的。但是在到达这一进程之前,咱们仍是应该正视晚年家电需求的一些典型性和特殊性,恰当扩大合适晚年人运用的家电品类,在产品规划上化繁为简切实地匹配晚年人的真实需求,咱们对银发集体的家电需求一向持有活跃的判别。(来历:奥维云网)。

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